一、教学用途
本案例适用于指导创业者如何发现商机并把握住商机。真正的创业者，会在他创业之前、创业中和创业后，始终面临着识别商机、发现市场的考验。他必须有足够的市场敏锐度，可以宏观地审视经济环境，洞察未来市场形势的走向，以便作出正确的决策来保证企业的持续发展。仅有商机意识还是不够的，还要在机会来临时抓住它，也就是把握机会，把商机转化成实实在在的创业项目，最终实现自己的创业梦想。
二、创业现状
湖羊是我国七个国家级资源保护绵羊品种之一，分布在我国太湖地区。湖羊具有早熟、生长快、繁殖力强、耐高温高湿等优良特性。在上世纪六七十年代，太湖流域周边的村庄家家户户都养殖湖羊。后来随着年轻人外出打工的多了，再加上外来绵羊品种的杂交，导致湖羊养殖数量锐减。纯种的湖羊更是少之又少。
而现今，在太湖边的埭溪镇山背村，却出了一个远近闻名的“湖羊大王”。他就是项继忠，一个具有传奇色彩的创业者。2007年冬天，项继忠从有关方面了解到，饲养湖羊投资少，见效快，市场前景好，还能享受国家扶持政策，于是他萌发了规模养殖湖羊的想法，创建了湖州吴兴金宏泰养殖场，现已更名为湖州咩咩羊牧业有限公司，养殖场已颇具规模，目前湖羊存栏量1500头，每年净赚利润近百万元。2012年，他注册成立湖州众诚湖羊养殖合作社，带动周边60多户农户一起养殖湖羊，现在湖羊总存栏量达到8000多头。
三、创业背景
（一）政策支持
“中央一号文件”原指中共中央每年发的第一份文件，该文件在国家全年工作中具有纲领性和指导性的地位。一号文件中提到的问题是中央全年需要重点解决，也是当前国家亟需解决的问题。而从2003年开始，中央一号文件已经成为中共中央重视农村问题的专有名词。这从一个侧面反映出了中央政府对解决“三农”问题的高度重视，也从另一侧面反映出，深入农村，致力于农业创业大有发展空间。
（二）市场前景
项继忠为什么认定了养殖湖羊呢？原来，项继忠以往在做生意的时候，经常会去太湖周边的乡镇吃农家饭。他发现，小时候很常见的湖羊，现在见不到了，而农家饭馆的羊肉价格越来越贵！他还发现，这个湖羊身上没有一样不值钱，肉得销路很好，皮、毛甚至连那个粪都是上好的有机肥，但是没人去做。项继忠认定了这是个极好的商机。
（三）个人积累
项继忠思维活跃，十年间从事过七个行业，一路在“摸爬滚打”中历练，积累了丰富的创业经验。他先后在电影院捧过“铁饭碗”，蹬过人力三轮车，开过出租车，做过修车生意，办过桶装水厂，开过外贸服装加工厂。项继忠换行业的频率非常高，一般不会超过三到四年。与其他创业者因为创业失败不得不转行不同，项继忠每次都是在自己做得挺好的时候，而选择主动转行。